McDonald’s в Китае сменил название на “Золотые арки”

Рестораны McDonald’s в Китае теперь называются “Цзинонмень” (Jingongmen), что в переводе значит “Золотые арки”. Переименование касается только китайского названия компании и не повлечет за собой ребрендинга и переименования ассортимента

После продажи 80% бизнеса McDonald’s в КНР и Гонконге китайской госкорпорации CITIC Group и американскому фонду Carlyle Group за 2,08 млрд долларов сеть ресторанов быстрого питания в стране поменяла свое название, передает телекомпания CNN. Рестораны McDonald’s в Китае теперь называются “Цзиньгунмень” (Jingongmen), что в переводе значит “Золотые арки”. Переименование касается только китайского названия компании и не повлечет за собой ребрендинга и переименования ассортимента.

Однако у китайцев нововведение вызвало недоумение. Они признаются, что новое название сети закусочных напоминает наименование мебельного или строительного магазина, что “не добавляет аппетита” и “просто режет слух”. “Вы уверены, что там продают именно еду?” — спросил один из пользователей Weibo, китайского аналога Twitter.

Другие пользователи жалуются, что новое название звучит как бюрократическая организация, а кто-то посчитал его провинциальным и отсталым. Есть, впрочем, и защитники переименования, один из них, например, предложил сначала изучить историю McDonald’s, чтобы понять, что означает “Золотые арки”.

До сих пор, отметим, китайцы произносили название сети как “Майданлао” (Maidanglao). Многие другие западные бренды в Китае также давно выбрали себе китайские названия, чтобы быть ближе к потребителю. Например, Coca-Cola в Китае известна под маркой Kekoukele (“Вкусно и весело”), а Google — Guge.

Под брендом McDonald’s открыто свыше 36 тыс. закусочных более чем в 100 странах. Ежедневно они обслуживают почти 70 млн человек. В США насчитывается около 14 тыс. ресторанов сети McDonald’s, примерно 90% из них работают по франшизе.

Сделка с CITIC Group и Carlyle Group заключена на 20 лет. В течение следующих пяти лет планируется открыть 1,5 тыс. новых заведений в Китае и Гонконге, где уже работает около 2,8 тыс. ресторанов сети.

 

CNN

 

 

Подробнее: https://www.newsru.com/finance/27oct2017/jingongmen.html

 

Похожие статьи:

  1. Власти Ирана намерены провести деноминацию валюты и изменить ее название
  2. В Китае новый Генсек: Си Цзиньпин сменил Ху Цзиньтао в КПК
  3. McDonald’s ищет покупателей на свою долю японского бизнеса
  4. За десять лет протяженность эксплуатируемых скоростных железных дорог в Китае удвоится
  5. В Китае продажи автомобилей падают рекордными темпами
  6. Yves Saint Laurent меняет название и логотип
  7. Компания Ford будет в Китае производить автомобили Lincoln
  8. В Китае сталелитейные компании объединяются в два супергиганта
Pin It

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

1 223 Spam Comments Blocked so far by Spam Free Wordpress

HTML tags are not allowed.

Перед отправкой формы:
Human test by Not Captcha