10 брендов, что потеряли в цене за 2012 год

Coca-Cola в очередной раз признана самым ценным брендом в мире в 2012 г. Лидеру лишь немного уступает Apple. Между тем, по мнению экспертов аналитической фирмы Interbrand, есть все основания полагать, что в 2013 г. производитель iPhone и iPad возглавит престижный рейтинг. 



Между тем, когда одни бренды — Amazon.com, Samsung, Oracle — увеличивают стоимость, другие – Goldman Sachs, BlackBerry – резко обесцениваются, интернет-издание 24/7 Wall St. составило список 10 мировых брендов, которые в 2012 г. больше всего потеряли в цене. 

 

 

№ 10: Dell


 

  • Процент снижения: 9%
  • Стоимость бренда: $7,6 млрд
  • Компания-учредитель: Dell Inc.
  • Изменение прибыли : -2.36%
  • Индустрия: техника





Стоимость бренда Dell неуклонно снижается последние 4 года, с тех пор как компания объявила о постепенном переходе от производства компьютеров к предоставлению различных IT-услуг. В 2012 г. Interbrand оценил бренд Dell в $7,6 млрд, самый низкий показатель за 11 лет. И хотя американская компания до сих пор остается крупнейшим в мире производителем ПК, во II квартале этого года отгрузка компьютеров упала на 11,5% по сравнению с 2011 г.



 

 

№ 9: Thomson Reuters


 

  • Процент снижения: 11%
  • Стоимость бренда: $8,4 млрд
  • Компания-учредитель: Thomson Reuters Corp.
  • Изменение прибыли : 1,5%
  • Индустрия: бизнес-услуги





Несмотря на доминирующую роль Thomson Reuters на рынке финансовых новостей, его основной конкурент Bloomberg в последние годы значительно потеснил лидера. Для изменения ситуации крупнейший акционер Thomson Reuters Corp. решил поменять руководство, уволив президента корпорации Тома Глосера с его поста в декабре прошлого года.



 

 

№ 8: Honda


 

  • Процент снижения: 11%
  • Стоимость бренда: $17,3 млрд
  • Компания-учредитель: Honda Motor Company Ltd.
  • Изменение прибыли : 4,6%
  • Индустрия: автомобили





Стоимость крупнейших автомобильных брендов демонстрирует признаки роста после резкого снижения во время рецессии, поднявшись с $128 млрд в 2010 г. до $160 млрд в 2012 г. Согласно оценке Interbrand рост стоимости был зафиксирован у всех брендов, кроме Honda и Kia. Негативная тенденция для японской компании объясняется рядом объективных причин, в том числе последствиями мощного землетрясения в Японии и разрушительного наводнения в Таиланде. Не сыграли на пользу имиджа Honda и многочисленные массовые отзывы автомобилей в последние годы.



 

 

№ 7: MTV


 

  • Процент снижения: 12%
  • Стоимость бренда: $5,6 млрд
  • Компания-учредитель: Viacom Inc.
  • Изменение прибыли : 9,7%
  • Индустрия: СМИ





Принадлежит ли буква М (музыка) названию телекомпании MTV? По мнению экспертов Interbrand, MTV продолжает все больше отходить от своих музыкальных корней, заполняя эфир малобюджетными программами. Для восстановления имиджа каналу необходимо срочно найти что-то новое, смелое и привлекательное для молодежной аудитории. Даже самое популярное в истории канала шоу Jersey Shore начало терять рейтинги в 2011 г.



 

 

№ 6: Citi


 

  • Процент снижения: 12%
  • Стоимость бренда: $7,6 млрд
  • Компания-учредитель: Citigroup Inc.
  • Изменение прибыли : -5,2%
  • Индустрия: финансовые услуги





После пятилетнего падения стоимость бренда Citi в 2012 г. достигла $7,6 млрд, что на треть ниже пикового уровня. Для сравнения, стоимость бренда JP Morgan Chase & Co., другого крупного американского банка, росла дважды в течение последних трех лет. Против Citi подано несколько судебных исков, среди которых обвинение финансовой организации в создании кризиса субстандартного ипотечного кредитования.

 

№ 5: Yahoo!


 

  • Процент снижения: 13%
  • Стоимость бренда: $3,9 млрд
  • Компания-учредитель: Yahoo Inc.
  • Изменение прибыли : -10,6%
  • Индустрия: интернет-услуги





В течение последних нескольких лет Yahoo! неуклонно уступает долю рекламного рынка Google Inc. и Facebook Inc. Согласно прогнозу экспертов, в 2012 г. Yahoo! будет иметь 9,3% рекламного рынка (в 2010 г. этот показатель был равен 14%), Google — 15,4%, а Facebook — 14,4%.



 

 

№ 4: Moët & Chandon


 

  • Процент снижения: 13%
  • Стоимость бренда: $3,8 млрд
  • Компания-учредитель: LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
  • Изменение прибыли: 22,4%
  • Индустрия: алкоголь





Бренд французского производителя товаров люкс обесценился в прошлом году более чем на $500 млн. Снижение произошло, несмотря на различные рекламные кампании, в том числе подписание спонсорского контракта с гонками морских судов America’s Cup. По мнению экспертов, бренд остается довольно популярным в мире, но проблема в том, что люди начинают отмечать праздники и годовщины без шампанского.



 

 

№ 3: Nokia


 

  • Процент снижения: 16%
  • Стоимость бренда: $21 млрд
  • Компания-учредитель: Nokia Corp.
  • Изменение прибыли: -20,5%
  • Индустрия: электроника





Прошедший год был довольно тяжелым для Nokia: корейская Samsung обошла финскую компанию и стала крупнейшим в мире производителем мобильных телефонов. Рухнула не только стоимость бренда, но цена акций Nokia. Сейчас вся надежда на новый смартфон Lumia 920, который решит судьбу недавнего лидера рынка.



 

 

№ 2: Goldman Sachs


 

  • Процент снижения: 16%
  • Стоимость бренда: $7,6 млрд
  • Компания-учредитель: Goldman Sachs Group Inc
  • Изменение прибыли: -23,2%
  • Индустрия: финансовые услуги





Бренд Goldman Sachs довольно сильно пострадал во время финансового кризиса, а также из-за участия в скандале с продажей обеспеченных залогом долговых обязательств. О компании вновь заговорили в СМИ в марте, после того как менеджер лондонского подразделения ушел в отставку и написал скандальную разоблачительную статью. Прибыль Goldman Sachs Group в первой половине 2012 г. была самой низкой с 2005 г. по причине вялой торговли на фондовом рынке.



 

 

№ 1: BlackBerry


 

  • Процент снижения: 39%
  • Стоимость бренда: $3,9 млрд
  • Компания-учредитель: Research in Motion Ltd
  • Изменение прибыли: -25,2%
  • Индустрия: электроника





Еще недавно BlackBerry доминировала на рынке смартфонов. Но провал компании с последними моделями, а также жесткая конкуренция со стороны Apple и Samsung привели к резкому падению стоимости бренда. Доля BlackBerry на рынке смартфонов упала с 21,7% в 2011 г. до 9,5% в начале этого года. Компания Research in Motion возлагает большие надежды на модель BlackBerry 10, которая должна появиться в магазинах в начале 2013 г.

Вести

Похожие статьи:

  1. Эволюция брендов: 10 примеров
  2. Что говорят дилеры о рынке 8 июня 2012
  3. Nokia продает бренд Vertu за $250 млн.
  4. Что и сколько принесло Украине Евро-2012
  5. Goldman Sachs — в кризисе официально невиновен!
  6. Nokia уходит в историю
  7. 10 брендов, которые исчезнут в 2013
  8. Инвесторы потеряли интерес к торгам
Pin It

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

1 223 Spam Comments Blocked so far by Spam Free Wordpress

HTML tags are not allowed.

Перед отправкой формы:
Human test by Not Captcha