10 брендов, которые исчезнут в 2013

Каждый год 24/7 Wall St. определяет 10 американских брендов, которые по прогнозам исчезнут в течение года. Список этого года отражает жестко конкурентную природу отдельных отраслей и причину того, почему компании не могут позволить себе отставать в эффективности, инновациях и финансировании.

Американские Авиалинии исчезнут в 2013 из-за их неэффективности. Компания была главным перевозчиком в США почти 30 лет – даже пережила периоды, когда большинство других авиа перевозчиков обанкротилось. Однако, она потеряла своё преимущество, когда Northwest слилась с Delta (NYSE: DAL) и Continental соединилась с United (NYSE: UAL). За 2 года Американские Авиалинии стали перевозчиком среднего масштаба.
Research In Motion (NASDAQ: RIMM) могут быть лучшим примером инновационной компании, которая потеряла своё преимущество. В результате, она исчезнет в 2013. 5 лет назад RIM была единственной компанией смартфонов любых размеров, и владела почти всем корпоративным рынком. Но она сделала фатальную ошибку, не сумев адаптировать свою технологию для использования потребителями. В июне 2007 Apple (NASDAQ: AAPL) запустила iPhone, и на этом все закончилось.
Pacific Sunwear (NASDAQ: PSUN) больше не имеет капитала, чтобы конкурировать. Розничный покупатель уйдет к концу 2013. В самых последних 10-Q компании говорится, что самыми большими рисками стала нехватка капитала и невыполнение финансовых обязательств.
24/7 Wall St. сделали много точных предсказаний в прошлом году, но скорость, с которой они сбывались, поистине удивительна. MySpace была продана корпорацией News Corp. (NASDAQ: NWS) меньше, чем за неделю после опубликования списка.
Несколько других номинантов 2011 тоже больше не существуют. Saab объявил о своем банкротстве спустя 5 месяцев после опубликования прошлогодних прогнозов. Автомобильная компания продана инвестиционной группе National Electric Vehicle Sweden (NEVS), по цене, вероятно, не на много дороже, чем стоят запчасти.
В ноябре 2011 Ericsson продала половину бизнеса мобильных телефонов Sony Ericsson, очевидно зная то, что Sony (NYSE: SNE) только предстоит узнать – индустрия смартфонов принадлежит Apple и операционной системе Android от Google (NASDAQ: GOOG). Похожим образом Yum Brands! (NYSE: YUM) продала A&W, так как продажи были минимальными по сравнению с передовыми брендами KFC и Taco Bell.
Несколько компаний, о которых сообщалось, что они исчезнут, все еще работают – но еле-еле. Акции American Apparel сейчас очень дешевые. Nokia (NYSE: NOK) – другая компания, которая по прогнозам 24/7 скоро упадет. Бывший финский тяжеловес уволил 10 тыс. человек, что составляет 20% штата сотрудников.
Также сделано еще несколько ошибочных предсказаний. Sears (NASDAQ: SHLD) и Sony Pictures еще работают почти в том же виде, что и год назад. С компаниями Kellogg’s (NYSE: K) Corn Pops и Soap Opera Digest тоже всё в порядке.
В этом году 24/7 продолжает методический подход к решению вопроса, какие бренды включить в список аутсайдеров. Главными критериями являются:
1) быстрое падение продаж и стремительные убытки;
2) признание основателем бренда, что он может выйти из бизнеса;
3) быстрое увеличение стоимости, которое крайне трудно компенсировать за счет высоких цен
4) компании, которые проданы
5) компании, которые объявляют себя банкротами
6) компании, потерявшие большинство своих потребителей
7) работа в условиях постоянно уменьшающейся доли рынка
Каждый бренд в списке страдает от той или иной указанной проблемы. Каждый из 10, исходя из этих определений, исчезнет в течение 18 месяцев.

Итак, вот 10 брендов, которые исчезнут в 2013

10. Avon

Трудно найти другую такую Американскую компанию, дела у которой так плохи, как у Avon Products
  (NYSE: AVP). Её долгосрочный исполнительный директор Андреа Юнг (Andrea Jung) была отстранена в прошлом году после провала работы компании. Новый исполнительный директор Шерилин Маккой (Sherilyn S. McCoy), ранее работавшая в Johnson & Johnson (NYSE: JNJ), пришла в компанию в апреле. Она ещё не управляла корпорацией, переживающей трудности. Проверка связей Avon аналитиками комиссии по безопасности CFO стоила сотруднику Чарльзу Крэмбу (Charles Cramb) его работы. Avon сейчас проводит расследование, соответствуют ли их Китайское направление стандартам, предусмотренным в акте о коррупционной деятельности. Одна из ключевых проблем Avon та, что рынок красоты очень конкурентно насыщенный, а менеджеры не сконцентрированы на их ключевом бизнесе. Как недавно написала аналитик Morningstar Эрин Лэш (Erin Lash): « Несмотря на инициативы по усовершенствованию, которые стоили фирме около $800 за 2011 финансовый год, оказалось, что Avon постоянно гасит пожары вместо продвижения вперед». Нужно многое сделать. Avon объявила об угрожающе низких доходах в прошлом квартале, и прогнозирует, что станет еще хуже.
Avon еще повезло — у неё может появиться спаситель. В мае парфюмерная компания Coty предложила 24.75 долларов за акцию Avon, что на 20% выше биржевой цены. Coty имеет, среди прочих, финансовую поддержку в лице Уоррена Баффета (Warren Buffett). Avon отказалась, и Coty отозвала свое предложение. Так как предложение Coty было отозвано, акции Avon упали ниже $16. Это сегодняшняя цена против $43 за акцию 4 года назад. Рынок не доверяет Avon, но с её брендом и годовым доходом – это идеальная цель для поглощения.

9. MetroPCS 
Эта маленькая компания потеряла все шансы соревноваться с большими конкурентами T-Mobile, AT&T (NYSE: T), Verizon (NYSE: VZ) и Sprint-Nextel (NYSE: S). Инвесторы забросили компанию, понизив её акции с продержавшейся 52 недели цены $17.84 до $5.86. Конкуренция с большими компаниями начала наносить тяжелый урон.
The Associated Press недавно доложила, что, по данным MetroPCS Communications Inc., эта компания достигла 131,654 подписчиков в квартал- наихудший за все годы результат за первый квартал, который обычно бывал наилучшим. Компания завершила квартал с 9.5 млн пользователей. Доход компании за 1 квартал был таким низким, что многие аналитики по безопасности понизили её акции.
MetroPCS часто упоминается, как хорошая цель для поглощения. В мае несколько аналитиков заявили, что компания в процессе переговоров о продаже с T-Mobile, владельцем которой является Европейская телекоммуникационная компания Deutsche Telekom. Это немедленно улучшило положение компании на бирже. В этом же месяце акции MetroPCS (NYSE: PCS) поднялись снова, так как исполнительный директор Sprint-Nextel сказал, что он ожидает консолидации на рынке сотовой связи.
Обе компании Sprint и T-Mobile продолжают бороться, т.к. количество их пользователей скромнее, чем в AT&T и Verizon. Каждому нужно больше клиентов. В то время как MetroPCS слишком мала, чтобы выжить самостоятельно, её продажа могла бы дать любой компании критическую массу дополнительных пользователей.

8. The Oakland Raiders
Команда Raiders будет играть в НФЛ в следующем году. Только они не будут играть в Оукленде. Команда, основанная в 1960, была членом Любительской Футбольной Лиги и присоединилась к Национальной Лиге. Raiders выиграла Суперкубок в 1976, 1980 и 1983. Послужной список команды был не очень хорошим за последние годы. Raiders, однажды, покинули Оукленд, когда заключили более выгодную сделку по стадиону в Лос- Анжелесе на период с 1983 по 1994 гг. Оукленд заманил команду назад контрактом, в котором было добавлено $220 млн. на модернизацию стадиона, где команда будет играть.
Причина, по которой команда покинет Оукленд снова – это финансовые планы новых владельцев. Эл Дэвис владел контрольным пакетом команды с 1960 до своей смерти в прошлом году. Сейчас его наследники и несколько акционеров контролируют команду. Теперешний владелец Майк Дэвис (Mike Davis) сказал, что может вернуть команду в Лос- Анжелес, чтобы заключить более выгодную сделку насчет стадиона. Текущий контракт заканчивается в следующем году. Дэвис недавно сказал San Francisco Chronicle : «Лос- Анжелес возможен. Возможности есть везде. Нам нужен стадион». Raiders могут переехать в Санта- Клару, где они будут делить стадион с командой San Francisco 49, так как это делают в Нью-Йорке Jets и Giants.

7. Salon.com
Основанный в 1995, , Salon.com – один из первых веб-сайтов , посвященных новостям и комментариям. За последние годы его затмили намного большие и лучше финансирующиеся сайты такие как The Atlantic и Washington Post (NYSE: WPO). Конечно, сегодня есть тысячи сайтов, которые комментируют новости каждый день. Некоторые из них, такие как The Blaze, владелец Гленн Бек (Glenn Beck), хорошо финансируются. Как знак, что Salon.com близок к закрытию, компания потеряла исполнительного CEO и финансового CFO директоров. Технический директор Синтия Джефферс (Cynthia Jeffers) была назначена руководителем. Но Salon нужно больше, чем новый менеджмент. В конце последнего квартала 2011г. Sаlon имел $149,000 в банке, имея краткосрочные обязательства, включающие кредиты на $12.7 млн. В течение этого квартала Salon потеряла $997,000 из годового дохода $1.03 млн. Ходят слухи, что Джон Уорнок (John Warnock), совладелец Adobe Systems (NASDAQ: ADBE) и банкир Билл Хэмбрехт (Bill Hambrecht) финансируют компанию. Но вопреки этому, маловероятно, что деньги будут поступать и дальше.

6. Suzuki
Американская Suzuki Motor продала 10,695 машин и легких грузовиков в первые 5 месяцев этого года. Это меньше на 3.9% по сравнению с этим же периодом 2011 г. Продажи составили 0.2% Американского рынка. Причина возникновения проблем в компании – низкая репутация её машин. В 2012 г. в исследовании JD Power по поводу надежности американских машин, показатели Suzuki по мощности, корпусу, материалам, по характеристикам и аксессуарам были ниже, чем у других брендов. Свидетельством того, что у Suzuki проблемы с продажей авто, является то, что она предлагает агрессивный беспроцентный пакет на 72 месяца на все машины, грузовики и джипы 2012 года. Даже с такой агрессивной тактикой продажи, Suzuki не может улучшить своё положение на американском рынке. Большинство её машин продаётся по цене меньше, чем $20,000, а грузовики и джипы – меньше, чем $25,000. Почти все другие производители с широким ассортиментом машин наводнили рынок дешевыми моделями с низким расходом топлива.

5. Pacific Sunwear
Pacific Sunwear строит свою репутацию, предлагая аксессуары “California-style”, в основном солнцезащитные очки, туфли и купальники. Компания началась с серфинг-магазина в Ньюпорт Бич в 1980. Недавно высокорейтинговая корпоративная исследовательская фирма по балансовой отчетности и доходам GMI Ratings внесла Pacific Sunwear в Калифорнии в список компаний находящихся на грани банкротства. Это не было сюрпризом. 5 лет назад акция компании стоила $23. Недавно она упала до $1.50. В последнем отчетном квартале Pacific Sunwear потеряла $15 млн из годового дохода в $174 млн. Выручка от розничной торговли упала до $22 млн по сравнению с $50 млн в конце предыдущего квартала. Менеджеры Pacific Sunwear говорят, что компания будет нести убытки также и в текущем квартале. Pacific Sunwear, также обнародовала, что имеет новую кредитную линию в Wells Fargo (NYSE: WFC). Её комментарии в 10-Q по поводу кредита гласят « Если у нас будет такое же снижение продаж, как в 2010 и 2009 , нам понадобятся новые кредитные вливания и другие источники финансирования, чтобы обеспечить наши операции, что может и не состояться. «Почему у компании неприятности?». Она слишком маленькая и работает в потребительской сфере. Почти каждая сеть супермаркетов продает продукцию, подобную той, которую предлагает Pacific Sunwear, и то же делают розничные торговцы. Pacific Sunwear имеет 729 маленьких магазинов. «А что же будет с торговой сетью?». Она будет перекуплена большей компанией — её рыночная доля всего $108 млн. — или она выйдет из бизнеса с перепродажей в пользу других торговых сетей.

4. Research In Motion
RIM когда-то владела рынком смартфонов. Её продукция BlackBerry широко использовалась в бизнесе. Не стоит повторять историю о том, как RIM не преуспела на потребительском рынке, где ее потеснили Apple и масса Google Android телефонов от таких производителей как Taiwan’s HTC, South Korea’s Samsung и Motorola в США. Скорость, с которой компания развалилась, как только процесс начался, была еще стремительнее, чем её подъем. Годовой доход и сетевой доход подскочили с $6 млрд и $1.3 млрд соответственно в 2008 финансовом году до $20 млрд и 3,4 млрд в 2011. За последний год компания предупреждала дважды, что по прогнозам она потеряет доходы, заменила своего исполнительного директора, предупредила в третий раз об убытках за 3 квартал и обнародовала планы об увольнении тысяч работников. Совет компании говорит, что он пересматривает стратегические планы, что коснется и продаж. Лучшим доказательством возможности падения RIM является изменение ее доли в рынке американских смартфонов. Исследовательская группа NPD недавно докладывала, что доля RIM на американском рынке была 44% в 2009 году, а в прошлом году только 10%. Данные исследовательской группы Comscore показывает, что акции упадут еще больше в этом году. Биржевые акции RIM очень снизились с $144 до $11. RIM не может выжить как самостоятельный оператор в силу этих тенденций. The Wall Street Journal недавно сообщил, что покупатели считают производителей азиатских телефонов, таких как HTC Corp, и интернет- магазины, такие как Amazon.com Inc., «перешедшими на таблеточный бизнес».

3. Current TV
Компания Ала Гора (Al Gore) Current TV еле выживала даже до увольнения её единственной доходной звезды – Кейта Олбермана (Keith Olbermann) – в марте последовала череда разборок с хозяином по поводу гонораров. Он был заменен на ток-шоу Элиота Спитцера (Eliot Spitzer). По сравнению с мартовскими показателями Олбермана рейтинг Спитцера в апреле снизился до 70%, согласно данным опроса телеаудитории от фирмы Nielsen. В то же время The Hollywood reporter написала, что замена на Спитцера привлекла 47 тыс. зрителей в первом выпуске программы «Точка зрения», в числе которых 10 тыс. взрослых в возрасте 25-54. Несколько недель после выхода программы наблюдалось снижение, но через 4 недели в эфире «Точка зрения» стабильно скатилась вниз. Агентство Reuters передавало — количество зрителей упало до такой степени, что Кабельный гигант Time Warner Cable (NYSE: TWC) имеет право не продолжать поддержку канала. Ближайшим намерением Current TV будет предложение ветерану ток-шоу Джой Бехар (Joy Behar), бывшей ведущей программы «Взгляд», чьё собственное шоу было закрыто в ноябре компанией HLN, принадлежащей CNN. Гор не намерен лишать свою компанию будущего.

2. Talbots
Предполагается, что проблемная компания розничной торговли Talbots (NYSE: TLB) будет передана в частное владение Sycamore Partners по цене $2.75 за акцию, что составляет $190 млн. Предложение было отсрочено в силу ряда причин. Sycamore уже понизила свое предложение по сравнению с $3.05 за акцию в декабре. Среди всех торговых компаний, пострадавших в результате кризиса и не сумевших предложить покупателю достойный продукт, Talbots возглавляет список. В то время как её акции продавались по $26 5 лет назад, сейчас они идут за $2.50. Это чудо, что Sycamore Partners хочет купить торговую сеть. Когда она в последний раз объявила о доходах, руководство Talbots собиралось закрыть 110 магазинов. Компания попытается найти нового исполнительного директора.
Talbots заработала $1 млн в прошлом квартале при годовом доходе $275 млн. Объявив доходы, компания признала, что их ожидает дефолт по кредитам, если финансовое положение будет и дальше ухудшаться. К Talbots примкнуло большое количество магазинов, которые торгуют женским ассортиментом со скидками, и мелких сетей, включая Ann Taylor (NYSE: ANN), Chico’s (NYSE: CHS) и Limited Brands (NYSE: LTD). Доходы компании достигли предела, что свидетельствует о том, что покупатель отказывается от Talbots. Её годовой доход был $2,3 млрд. в 2008 году, цифра, с которой началось падение. Ежегодные продажи уменьшились вдвое. За исключением небольшой прибыли в прошлом году, торговая сеть теряет доходы последние 5 лет.

1. American Airlines 
Материнская компания American Airlines – AMR – объявила процедуру банкротства, согласно главы 11, в ноябре 2011 года. Сама же авиакомпания работает как и до объявления банкротства, к тому же имеет определенные преимущества от этого банкротства. Сокращены стоимость труда и долговые обязательства по обслуживанию и лизингу самолетов. AMR надеется, что компания станет вновь жизнеспособной, благодаря процедуре банкротства. Но этого не произойдет. US Airways (NYSE: LCC) дала понять, что хочет купить активы American Airlines. Как только поползли такие слухи о возможной распродаже компании, профсоюзы заявили, что будут бороться, чтобы сохранить рабочие места. Месяцем раньше исполнительный директор US Airways объявил о своем желании соединить обе компании. Так как US Airways, очевидно, хотят заключить сделку с кредиторами AMR, чтобы получить активы American Airlines, возможные договоренности получат огромную поддержку со стороны акционеров и аналитиков. US Airways выиграют от этой сделки, т.к. их положение на рынке авиаперевозок пошатнулось из-за слияния авиакомпаний Northwest и Delta и более позднего объединения United и Continental.

Похожие статьи:

  1. 9 человек, которые правят миром
  2. Европа выйдет из кризиса за минуту до полуночи
  3. 14 технологий, которые погубят Apple
  4. Греция хочет объявить дефолт
  5. SAAB станет китайским
  6. Р.Зеллик (глава ВБ): Европу может охватить синдром Lehman Brothers
  7. Греция сказала ДА Еврозоне
  8. Мохаммед Эль-Эриан (PIMCO): США наводнит страну денгами
Pin It

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

1 223 Spam Comments Blocked so far by Spam Free Wordpress

HTML tags are not allowed.

Перед отправкой формы:
Human test by Not Captcha